茶起源于中國，盛行于世界。公元5世紀，中國茶葉通過絲綢之路陸續(xù)傳入東亞、南亞、中亞、西亞。17世紀初，荷蘭人將中國茶葉運往歐洲，由此這片神奇的東方樹葉逐漸成為風靡整個歐洲的健康飲品。在歐洲飲茶大國中，除俄羅斯、葡萄牙等個別國家生產(chǎn)極少量茶葉外，其余均為非產(chǎn)茶國家，茶葉消費完全依靠進口。
歐洲進口什么茶
歐洲人早期進口的茶葉以綠茶為主。馬士《東印度公司對華貿(mào)易編年史》中記載，1699年，英國東印度公司的“麥士里菲爾德號”所訂購的貨物中就包含“松蘿茶，最優(yōu)等，160擔”，但并沒有紅茶購買記錄。從以后各年份的購茶情況看，到18世紀初期，仍主要進口綠茶：1704年，“肯特號”購茶10.5萬磅，其中松蘿茶為7.5萬磅，大珠茶為1萬磅，武夷茶為2萬磅，綠茶占80.9％?？梢?，綠茶在18世紀初期的歐洲茶葉貿(mào)易中占據(jù)優(yōu)勢。
隨著時間的推移，紅茶逐漸取代了綠茶的優(yōu)勢性地位，目前大多數(shù)歐洲市場以消費紅茶為主。根據(jù)聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2015-2019年，歐盟（28國，下同）茶葉進口額年均超過8億美元，其中紅茶占近八成。
2019年，歐盟紅茶進口額6.4億美元，進口量為20.1萬噸；綠茶進口額1.8億美元，進口量為3.1萬噸。英國為歐洲第一大茶葉進口國，2019年紅茶進口額為3.3億美元，主要進口大包裝紅茶（超過3千克），而綠茶進口額僅為2879.3萬美元?？夏醽啞⒂《?、斯里蘭卡為歐盟紅茶的前三大進口來源國，進口量分別為7.7萬噸、3.7萬噸、2萬噸，占歐盟紅茶進口總量的66.7％。
為何紅茶成為“被選中的茶”
英國歌謠這樣唱道：“當時鐘敲響四下時，世上的一切瞬間為茶而?！保@里的茶指的便是紅茶。上至皇室貴族，下至布衣百姓，每人都期待著午后沏一壺紅茶，消遣悠閑時光。紅茶早已深深融入歐洲社會，這其中有必然原因。
首先是運輸問題。綠茶未經(jīng)過發(fā)酵，保持了鮮嫩的綠色。但在茶葉貿(mào)易初期，綠茶在漂洋過海的漫長運輸途中容易受到潮氣、海風的侵蝕，顏色會變得暗沉甚至變質(zhì)。相比之下，紅茶制作時經(jīng)過發(fā)酵，水分被蒸發(fā)，更易保存和長距離運輸，其貿(mào)易優(yōu)勢得到了充分體現(xiàn)。
其次，紅茶能夠更好地與歐洲的飲食習慣相結(jié)合。牛奶是歐洲傳統(tǒng)飲食中的重要部分，在茶被引入歐洲后，牛奶與茶的碰撞成為必然。但由于綠茶較為清淡，與牛奶混合會失去其口感，而紅茶則不然，紅茶比綠茶更耐沖泡，加入糖和牛奶后更契合歐洲人的飲食習慣。
中國茶葉如何拓展歐洲市場
中國是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國，茶葉產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的2/5，但對主要消費市場歐盟的出口量僅占總產(chǎn)量的1％，中國紅茶在歐盟紅茶市場占比也不足4％。如何進一步將中國茶資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國際市場競爭優(yōu)勢？
提升茶葉品質(zhì)，優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)。歐盟等發(fā)達國家和地區(qū)不斷擴大和更新農(nóng)藥殘留檢驗項目，對我國出口茶葉的質(zhì)量提出了更高要求。茶葉出口企業(yè)要主動與歐洲重要茶葉協(xié)會建立聯(lián)系或加入其中，及時掌握市場資訊，有效規(guī)避綠色貿(mào)易壁壘；樹立強烈的質(zhì)量和品牌意識，積極對標國際認證。同時，加快研發(fā)符合歐洲市場需求的紅茶產(chǎn)品及特種茶品，繼續(xù)發(fā)揮綠茶競爭優(yōu)勢，通過茶飲創(chuàng)新等途徑，不斷增強出口競爭力。
借力跨境電商，拓寬營銷渠道。傳統(tǒng)茶葉貿(mào)易方式涉及的環(huán)節(jié)多，在營銷手段和推廣方法上受到較大限制。新冠肺炎疫情全球大流行促使跨境電商和數(shù)字營銷加快發(fā)展，大大減少了國際貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)，給茶葉出口帶來了新機遇。供應商直接面對終端消費者，不僅降低了交易成本、提高了交易效率，賣家還可以準確獲得買家需求、消費習慣等數(shù)據(jù)，以便開展精準營銷。
講好茶故事，傳播茶文化。在全球化時代，貿(mào)易與文化的相互聯(lián)系日益緊密，文化傳播對貿(mào)易的影響日益突顯。中國是茶文化的發(fā)源國，茶文化資源豐富，可借助“國際茶日”契機，開展持續(xù)性的廣泛宣傳，深挖中國茶文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮政府、組織、企業(yè)、個人等多元主體的作用，講好中國茶故事，讓國際消費者重新認識中國茶和茶文化的魅力。
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